TRENTINO-ALTO ADIGE PROTAGONISTA NELLA NUOVA CAMPAGNA DI HEAD & SHOULDERS

Prosegue con “ALTA QUOTA” tra le vette delle Dolomiti l’ironica e italianissima campagna dello shampoo n. 1 al mondo1, che presenta la sua nuova formula “2X PROTEZIONE” sfatando, regione dopo regione, il mito che chi lo usa abbia la forfora! E invita gli italiani ad esclamare, anche nelle più imprevedibili situazioni:
“NON CE L’HO! LA PREVENGO!”

Trentino-Alto Adige protagonista nellanuova campagna diHead
& Shoulders, brand di shampoo numero #1 al mondo e in Italia nel
segmento antiforfora[1],
che parla di forfora in modo divertente e ironico per mostrare a tutti gli
italiani, nei loro diversi accenti da Nord a Sud della Penisola, la sua innovativa
formulazione che assicura fino al 100% di protezione dalla forfora[2].

Sarà infatti on air da dicembre il nuovo spot dedicato al
Trentino-Alto Adige e alle sue maestose Dolomiti, dove il nostro
protagonista si è avventurato con un trekking con una vista mozzafiato dalle
vette. E proprio lì in alta quota, ammirando la vallata sottostante come in un
quadro di Caspar David Friedrich, urla un “Olalaiuu-uu”. Ma l’eco che gli
risponde è del tutto inaspettata: “Head & Shoulders? Non sapevo avessi
la forfora!”. Il nostro protagonista resta per un momento spiazzato, ma,
accorgendosi del flacone di shampoo che fa capolino dal suo zaino, supera
rapidamente la sorpresa e risponde con fare soddisfatto: “Non ce l’ho, la
prevengo!”.

“In giro per l’Italia con Head & Shoulders” porta così la
già nota campagna europea “I Don’t!” nei più tipici contesti italiani,
in un vero e proprio viaggio attraverso tutta l’Italia: oltre ai trekking
sulle vette del Trentino, i meeting negli uffici di Milano, i
romantici tramonti sui canali di Venezia, le passeggiate nelle campagne
della Toscana, il traffico impossibile di Roma, i fili dei panni
stesi tra i balconi di Napoli, i pranzi in masseria circondati da ulivi
e trulli della Puglia e le comari incontrate in un piccolo paesino della
Sicilia. Tappa dopo tappa, spesso fuori luogo e sempre del tutto
inatteso, compare l’immancabile co-protagonista: il flacone di Head & Shoulders.
E alla reiterata domanda “Head & Shoulders? Non sapevo che avessi la
forfora!”, posta nelle più differenti situazioni e nei diversi dialetti
locali, il nostro protagonista, passandosi soddisfatto la mano tra i capelli,
risponde: “Non ce l’ho! La prevengo!”.

Partita a giugno, la campagna è on air e online con un piano a
360 gradi che include TV (con spot da 20’’ e 10’’), digital e influencer, e che
sta portando il viaggio di Head & Shoulders sulle principali reti
televisive nazionali e su Instagram, YouTube e TikTok, con tappe diverse ogni
mese.

«Questa campagna rappresenta un passo in avanti nella comunicazione di Head
& Shoulders: per la prima
volta abbiamo declinato la campagna europea “I Don’t” nella realtà quotidiana
degli italiani riprendendo i tratti distintivi propri di ogni regione con un
pizzico di ironia. Per farlo, abbiamo adottato un particolare trattamento
registico che ci ha permesso di attraversare tutta la Penisola: gli spot sono
stati realizzati su un set virtuale combinando
elementi reali e non, con attori
che hanno recitato nel dialetto della propria regione d’origine. La nuova campagna è
quindi un unicum che omaggia
l’Italia e le sue peculiarità regionali sfatando il mito che chi usa Head & Shoulders abbia
la forfora. La verità è l’esatto opposto: chi usa Head & Shoulders ad ogni
lavaggio non ha la forfora, perché la previene!» spiega Valeria Consorte, Vice President Beauty Care
P&G Italia.

Grazie alla nuova tecnologia di Head & Shoulders, infatti, che
sfrutta molecole attivate dall’acqua, la sua formula crea una “rete” che
permette al principio attivo antiforfora (Piroctone Olamine) di distribuirsi e,
soprattutto, rimanere sul cuoio capelluto e in profondità nei pori, agendo proprio
dove è più necessario, non solo sulle cause visibili. Risultato? Una doppia
protezione, sia in superficie che in profondità, che rimuove la forfora e ne
previene la ricomparsa, per poter sempre rispondere, soddisfatti, “Forfora?”
“Non ce l’ho, la prevengo con Head & Shoulders!”.

CREDITS

Agenzia creativa: VML Italy

Client Director: Elisabetta Zauli

Account: Valentina Arcuri, Ilaria Nigrelli

Creative Directors: Antonio Codina, Massimiliano Traschitti

Art Director: Maria Carla Rossi Pincelli

Copy Writer: Massimo Muto

Producer: Valeria Della Valle

Casa di produzione: Castadiva

Executive Producer: Andrea Ciarla

Regista: Marco De Aguilar

Direttore della fotografia: Stefano Morcaldo

Pianificazione media: P&G

Ufficio stampa: SaFe
Communications

P&G. I prodotti
P&G sono utilizzati da quasi 5 miliardi di persone al mondo. La Procter
& Gamble possiede uno dei più importanti portafogli di marchi di qualità
tra i quali: Dash®, Fairy®, Lenor®, Mastro Lindo®, Swiffer®, Viakal®, AZ®, Oral
B®, Olaz®, Pantene®, Head&Shoulders®, Gillette®, Venus®, Braun®. P&G
opera in 70 paesi nel mondo e in Italia è presente dal 1956. Per maggiori
informazioni visita il sito https://it.pg.com e segui gli
account Instagram (@proctergambleit), Linkedin (@Procter&GambleItalia), Youtube (@proctergambleit).

[1]Dati di vendita Nielsen, categoria shampoo, segmento antiforfora, totale
Italia, vendite a valore e a volume, anno terminante 31/12/2023.

[2]Con un uso regolare. Forfora visibile ridotta del 100% in 66 casi su 100. Test
clinico.