Il rispetto delle idee è un valore differenziale del settore ceramico europeo e spagnol, in quanto la sua capacità di anticipazione, versatilità e adattabilità alle nuove tendenze gli permette di distinguersi e posizionarsi a livello globale.
“L’ingrediente segreto” è una campagna a 360º che mette in evidenza il buon lavoro del settore ceramico europeo e spagnol, svelando l’ingrediente segreto che compone questo materiale: il rispetto.
L’Associazione Spagnola
dei Produttori di Piastrelle e Pavimenti in Ceramica (ASCER), grazie al finanziamento
stanziato dalla Generalitat Valenciana, lancia la campagna “L’ingrediente
segreto” con l’obiettivo di rendere visibili e valorizzare gli aspetti e i
valori del settore ceramico europeo, come il suo impegno per l’innovazione e lo
sviluppo tecnologico.
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Il settore europeo della
produzione di piastrelle e pavimenti in ceramica è leader mondiale nello
sviluppo tecnologico, nel design e nella qualità, guidato da un forte
investimento in ricerca, sviluppo e innovazione (R+S+i). L’anticipazione,
la versatilità e l’adattabilità di questo settore le permettono di distinguersi
e posizionarsi a livello globale, con un terzo della sua produzione esportata
al di fuori dell’Europa.
Inoltre, il settore
europeo crea sinergie di innovazione con tutti gli agenti che compongono il
cluster ceramico, fornendo conoscenze e dati che consentono di essere
sempre all’avanguardia degli ultimi sviluppi tecnologici e delle tendenze del
design.
I principali sviluppi
tecnologici per la sua applicazione nell’industria ceramica hanno origine in
Europa. Uno degli esempi è lo sviluppo della tecnologia di stampa digitale
in ceramica, emersa in Spagna, che ha comportato un cambiamento di
paradigma nel processo di produzione e nella generazione di disegni in
ceramica.
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link il rispetto per le idee
Oltre al suo impegno per
lo sviluppo tecnologico e l’innovazione, attraverso questa nuova campagna, il
settore si prefigge come obiettivo risaltare e mettere in luce tutti i valori,
gli aspetti e le qualità che rendono unica la ceramica europea: il rispetto
per l’ambiente, il rispetto dei diritti dei lavoratori, l’attenzione ai
dettagli, il rispetto per la tradizione e per il patrimonio culturale, il radicamento
nel territorio, ecc. facendo sempre
appello alla sfera emotiva, a quel sentiment legato alle origini, a un modus
operandi e di creare allineato ai principi che governano la società europea.
La campagna si compone di
un video principale in formato audiovisivo con contenuti emozionali e racconta
come la ceramica europea sia presente in tutti i momenti della nostra vita,
accompagnando le persone dalla prospettiva dell’Ingrediente Segreto, dove
vengono messe in risalto la nostra tradizione, i costumi e la storia, l’impegno
sociale e ambientale e il rispetto per le persone. Ed è sempre la ceramica
europea a fare da protagonista, sottolineando ciò che rende questa ceramica un
materiale unico nel suo genere: il rispetto.
Oltre al video
principale, sono state sviluppate anche delle video pillole per mostrare
“cosa c’è dietro” la ceramica europea raccontata dagli operatori del
settore, specialisti che ci forniscono maggiori dettagli su ogni specifica
area della produzione ceramica europea e spagnola, aprendoci le porte alla
loro esperienza ed expertise, ed illustrandoci come ciascuno di loro fornisce
l'”ingrediente segreto”: rispetto per l’ambiente, rispetto per le
persone, rispetto per le idee, rispetto per il cliente.
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link il rispetto per l’ambiente
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link il rispetto per le persone
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link il rispetto per i dettagli
Tutti i video della
campagna disponibili in diverse lingue sono accessibili dalla landing page:
thesecretingredient.info, che raccoglie tutti i contenuti e i materiali
della campagna.
La campagna è attiva in
Germania, Francia, Italia, Regno Unito e Spagna attraverso piattaforme digitali
e con risonanza sui media tradizionali. Inoltre, al fine di avere un impatto sulle diverse
tipologie di audience a cui è rivolto, quali il settore della distribuzione, il
settore dell’edilizia e della decorazione e il consumatore finale, saranno
sviluppate ulteriori strategie complementari di marketing e public relations.
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