Nel 2025, l’Italia si conferma protagonista del turismo globale ed europeo, grazie al fascino intramontabile delle sue mete iconiche e alla capacità di attrarre nuovi segmenti di mercato.
È quanto emerge dall’elaborazione dei dati dell’Osservatorio Turismo di Visit Italy, che rileva come le presenze turistiche, stimate a 448,7 milioni nel 2024, posizionano l’Italia al terzo posto tra i Paesi europei con il 15,2% delle presenze totali in Europa. Crescono i flussi internazionali (+1,4%), guidati da Germania, Stati Uniti, Francia e Regno Unito, mentre si registra una lieve contrazione del turismo domestico (-2,5%). La permanenza media è scesa a 6,47 notti (-10,4%), riflettendo una preferenza per viaggi brevi e multi-destinazione.
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La composizione dell’offerta turistica
L’offerta turistica italiana si distingue per una varietà di elementi che arricchiscono l’esperienza dei visitatori. Tra i pilastri principali dell’offerta, la forte presenza del settore della ristorazione e dei locali (43%) che evidenzia il ruolo centrale del patrimonio culinario e dell’ospitalità italiana che attrae turisti da tutto il mondo. Il crescente peso del settore dell’ospitalità (38%), con una preferenza per soluzioni flessibili e personalizzate, sottolinea la popolarità sempre maggiore degli affitti brevi, scelti per rispondere alle esigenze di comodità e adattabilità dei viaggiatori moderni. Mentre il 16% è dedicato al mondo delle attrazioni, segno che questa diversificazione riflette la capacità del turismo italiano di evolversi, adattandosi alle mutevoli preferenze del mercato e puntando su qualità e innovazione per mantenere la propria attrattiva globale.
Le tendenze di viaggio
La stragrande maggioranza, pari al 61.8%, sceglie l’Italia come meta di vacanza. Per quanto riguarda le preferenze delle destinazioni, le città d’arte si confermano come la scelta principale con il 36.7%, seguite da destinazioni marine con il 30.6%, le aree montane attirano il 29.9%, mentre un 2.8% dei visitatori opta per altre destinazioni.
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L’analisi delle destinazioni più ricercate su VisitItaly.eu, rivela come nel 2024, le preferenze dei viaggiatori si siano orientate alla scoperta di esperienze più autentiche.
Tra le più cliccate, Milano rientra tra le mete culturali più gettonate. Con il passare degli anni, Milano ha aumentato in maniera esponenziale la sua offerta culturale, tanto da diventare una delle città italiane che ha in programma ogni mese numerose mostre ed eventi di respiro internazionale capaci di attrarre migliaia di visitatori anche dall’estero. E tra le preferenze di chi visita la città, il suggestivo Duomo di Milano la fa da padrone nelle scelte dei turisti. Monumento simbolo del capoluogo lombardo, vanta un passato di oltre 5 secoli. La cattedrale gotica, costata ben 600 anni di lavoro, riflette in modo appropriato la creatività e l’ambizione della città. Ma c’è un rischio, che la crescente domanda turistica sulla città, metta ancor di più sotto pressione la sua capacità ricettiva.
“L’Italia vive un paradosso: mentre città come Roma, Venezia, Milano e Firenze affrontano l’overtourism, con oltre 30 milioni di visitatori annui, circa 2.500 borghi rischiano lo spopolamento, con il 47% dei piccoli centri interessato da una riduzione della popolazione. Il Giubileo, che attrarrà milioni di visitatori da tutto il mondo, rappresenta un’opportunità unica con ricadute economiche positive e visibilità globale, ma rischia di aggravare la pressione su Roma, e sulle più importanti città italiane, già provate dal turismo di massa. Per affrontare questa sfida, è necessario gestire i flussi turistici, promuovere uno sviluppo sostenibile, rispondendo in modo innovativo alle sfide del turismo contemporaneo.” spiega Ruben Santopietro, CEO e founder di Visit Italy.
Impatto sul territorio
Il Giubileo del 2025 avrà un impatto significativo sul turismo italiano, con una stima di 35 milioni di arrivi, con effetti economici e flussi turistici che si faranno sentire in tutto il Paese. La gestione dei flussi e la valorizzazione di destinazioni limitrofe, emergono quindi come una priorità.
Milano, tra le grandi città, dovrà essere pronta ad offrire opportunità ed essere attrattiva, per un pubblico in cerca di esperienze autentiche. Con adeguate strategie di marketing e investimenti infrastrutturali, Milano può trasformare l’afflusso turistico in una leva per la crescita economica e la valorizzazione del patrimonio locale.
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